Sikerrel zárult a Rádiós Médiaszolgáltatók Egyesülete (RAME) és a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) szakmai partnerségével megvalósított online workshop, amelyen a rádiós piac szereplői első kézből ismerhették meg a rádió médium erejét és piaci lehetőségeit bemutató legfrissebb kutatási eredményeket.

A rendezvény előadója Perjés Tamás, a Kantar Hoffmann Head of Media & TGI szakértője volt, aki „A rádió, mint médium és reklámeszköz a szilánkosodott médiatérben” című előadásában mutatta be a RAME megbízásából készült átfogó kutatás legfontosabb megállapításait.

Az eseményen a résztvevők részletes képet kaptak arról, hogy a rádió társadalmi beágyazottsága és elérése jelentősen erősebb annál, mint ahogyan azt a média- és marketingpiac sok esetben feltételezi. Az előadás rámutatott arra, hogy a rádió továbbra is az egyik legszélesebb közönséget elérő médium Magyarországon, miközben a hallgatók körében a reklámok elfogadottsága is kedvezőbb számos más kommunikációs platformhoz képest.

A workshop során kiemelt figyelmet kaptak azok a kutatási eredmények, amelyek a rádiót a digitális platformokkal, a streaming szolgáltatásokkal, a közösségi médiával és a podcastokkal vetették össze. Az elemzés bemutatta, hogy a rádió nem csupán elérésben versenyképes, hanem a fogyasztói bizalom, a figyelem és a reklámok befogadása szempontjából is kiemelkedő eredményeket mutat.

A résztvevők gyakorlati példákon keresztül ismerhették meg azt is, hogyan illeszthető hatékonyan a rádió a modern médiamixbe, illetve milyen sales- és kommunikációs lehetőségek rejlenek a rádiós felületekben a hagyományos spotmegjelenéseken túl.

A workshop iránt jelentős érdeklődés mutatkozott a rádiós szakma szereplői részéről, amit az aktív részvétel és az előadást követő szakmai párbeszéd is jól tükrözött. A rendezvény megerősítette, hogy a rádió továbbra is meghatározó szereplője a magyar médiapiacnak, és a kutatás eredményei értékes támpontot nyújtanak a rádiók tartalomfejlesztési, marketing- és értékesítési stratégiáinak kialakításához.

A RAME célja, hogy a jövőben is olyan szakmai programokat és kutatásokat támogasson, amelyek hozzájárulnak a hazai rádiós piac fejlődéséhez, valamint erősítik a rádió pozícióját a folyamatosan változó médiakörnyezetben.